Dopo la sponsorship maschile di UEFA EURO 2024™, Lidl torna al fianco del calcio europeo con la partecipazione, in qualità di Official Partner, ai Campionati Europei di calcio femminile UEFA Women’s EURO 2025™, che si svolgeranno in Svizzera dal 2 al 27 luglio.
L’iniziativa si inserisce nella più ampia strategia di responsabilità sociale dell’insegna, che mira a ridurre il divario di genere nello sport e a valorizzare il talento femminile.
Come dichiarato da Alessia Bonifazi, Responsabile Corporate Affairs di Lidl Italia, l’azienda ha scelto di sostenere la manifestazione con maggiore impegno rispetto all’equivalente maschile, in coerenza con una struttura interna dove il 62% dei collaboratori è rappresentato da donne.
Uno dei principali strumenti attivati da Lidl durante la manifestazione sarà il Lidl Youth Camp, programmato a Basilea dal 25 al 28 luglio. L’iniziativa coinvolgerà 100 ragazze tra i 14 e i 17 anni provenienti da 20 Paesi europei, selezionate per partecipare a un percorso esperienziale focalizzato su allenamento fisico, benessere mentale e formazione ai valori dello sport. L’obiettivo è favorire l’autonomia e l’aspirazione sportiva delle nuove generazioni, promuovendo una cultura dell’inclusione e della determinazione.
Nel corso dell’intero torneo, Lidl promuoverà una pausa consapevole offrendo frutta fresca gratuita nelle Fan Zone allestite intorno agli otto stadi della competizione. Inoltre, a circa 30 minuti da Zurigo, è stato realizzato il progetto “Lidl Fresh Field”: un campo agricolo con otto varietà di ortofrutta che produrranno oltre 15 tonnellate di alimenti, poi donate a organizzazioni territoriali.
Questa azione concretizza un modello di CSR agroalimentare che unisce coltivazione sostenibile e redistribuzione, rafforzando l’identità di Lidl come operatore della GDO attivo nella tutela della salute e nella riduzione dello spreco.
In tutti gli stadi della manifestazione e per le 31 partite in programma, saranno presenti team di ambasciatori Lidl – gli Awareness Team – formati per promuovere il rispetto, la diversità e l’inclusione nel contesto delle tifoserie. La loro presenza ha lo scopo di rendere ogni stadio un luogo sicuro e aperto, dove l’esperienza sportiva diventa occasione di incontro e scambio culturale.
Con una rete di circa 780 punti vendita e oltre 23.000 dipendenti in Italia, Lidl affianca le azioni commerciali a una strategia di impatto sociale tangibile. Il progetto legato a UEFA Women’s EURO 2025™ rappresenta un’estensione coerente del suo impegno per una retail economy sostenibile, inclusiva e capace di attivare valori condivisi a livello europeo.
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