Il ciclismo come veicolo di benessere e sostenibilità consolida il suo legame con la distribuzione organizzata. La storica competizione ciclistica italiana, giunta alla sua 108° edizione, vedrà per il prossimo triennio Conad tra i principali sostenitori dell'evento, proseguendo una tradizione che negli anni ha visto altre insegne della GDO come Eurospin (dal 2015 al 2020) e Lidl (come sponsor di squadra) investire nel mondo del ciclismo, dimostrando l'affinità strategica tra distribuzione alimentare e promozione di stili di vita sani.
La partnership prevede la sponsorizzazione della Maglia Bianca, riservata al miglior corridore under-25 della competizione. Una scelta significativa che sottolinea l'attenzione verso le nuove generazioni, evidenziando il legame tra sport, territori e sostenibilità. “Essere parte di questa straordinaria avventura come sponsor della Maglia Bianca del Giro d’Italia ci permette di sostenere concretamente i giovani talenti e promuovere il benessere delle persone, contribuendo a costruire un futuro migliore” - ha dichiarato Francesco Avanzini, Direttore Generale di Conad.
La competizione, partita da Durazzo in Albania il 9 maggio, si concluderà a Roma il prossimo 1° giugno, attraversando numerose località italiane.
L'accordo si estende ben oltre la semplice sponsorizzazione, articolandosi in una serie di iniziative concrete destinate a coinvolgere attivamente le comunità locali lungo tutto il percorso della gara ciclistica:
Presenza nei Villaggi di Partenza e Arrivo con uno stand dedicato al benessere alimentare, dove il pubblico potrà scoprire prodotti che uniscono la salute al piacere gastronomico
Distribuzione di braccialetti solidali realizzati dall'Officina Creativa "Made in Carcere", cooperativa sociale impegnata nel reinserimento lavorativo di donne detenute e marginalizzate
Organizzazione de "Il Grande Giro", una serie di eventi paralleli in alcune tappe chiave, aperti a tutti i residenti dei territori coinvolti per promuovere aggregazione e stili di vita attivi
Di particolare rilevanza il progetto educativo "BiciScuola", iniziativa rivolta agli studenti delle scuole primarie che trasmette i valori del ciclismo e della sostenibilità, educando al benessere attraverso lo sport e al rispetto dell'ambiente. Per l'edizione 2025, sono state coinvolte oltre 2.500 classi con distribuzione di materiale scolastico.
Anche i più piccoli potranno partecipare grazie al "Giro dei Bimbi": in diversi punti vendita verranno allestiti percorsi ciclistici dedicati ai bambini dai 6 ai 10 anni, accompagnati da attività di animazione che precedono il passaggio del Giro, invitando le famiglie a partecipare alla manifestazione.
L'attivazione coinvolge direttamente anche i consumatori attraverso:
Il concorso "VinciGiro", attivo dal 5 maggio al 1° giugno 2025 in oltre 3.300 punti vendita sul territorio nazionale, con più di 10.000 premi istantanei a tema ciclistico e 500 Maglie Bianche Ufficiali in palio
Partecipazione al Fantagiro, il Fantasy Game ufficiale dell'evento, con una lega dedicata che offre la possibilità di creare squadre virtuali
La sponsorizzazione si inserisce perfettamente nell'approccio Human&Green che caratterizza il settore retail più evoluto, dove il benessere delle persone rappresenta il fine ultimo dell'azione sostenibile. L'investimento nel ciclismo, sport popolare e accessibile, offre vantaggi strategici tangibili: dalla visibilità capillare su tutto il territorio nazionale all'associazione diretta con valori positivi come salute, impegno e rispetto ambientale. Ed è ragionevole prevedere che i consumatori, sempre più attenti alle politiche di sostenibilità delle insegne, premieranno con le loro scelte questa coerenza tra comunicazione e azioni concrete a supporto di stili di vita sani.
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