el corso dell’estate 2025, Acqua Sant’Anna, in collaborazione con l’agenzia 7EVENTS, ha promosso un programma di interventi nei luoghi balneari con l’obiettivo di migliorare l’accessibilità, la prevenzione e la qualità dell’accoglienza.
Il progetto ha coinvolto oltre 600 stabilimenti distribuiti lungo la costa italiana, sostenendo azioni concrete nei campi della sicurezza sanitaria, dell’inclusione sociale e della valorizzazione ambientale.
Tra le attività realizzate: la distribuzione di oltre 70 defibrillatori in località ad alta frequentazione turistica (come Forte dei Marmi, Alassio, Senigallia e Cesenatico), il sostegno a corsi dedicati all’accoglienza di persone neurodivergenti e l’organizzazione di eventi culturali e sociali in collaborazione con enti locali e associazioni di categoria.
Il progetto si è articolato attraverso una rete di collaborazioni con cooperative, consorzi, comuni e sindacati balneari, puntando a rafforzare le sinergie tra settore privato e pubblico. Tra le azioni più significative: attività di cura del verde a Marina di Massa, la sponsorizzazione delle magliette dei bagnini a Viareggio, e la produzione di contenuti video per sensibilizzare sull’importanza della sicurezza in spiaggia.
Ogni spiaggia aderente è stata resa riconoscibile dalla bandiera ufficiale Acqua Sant’Anna, simbolo di partecipazione al programma. Sono stati inoltre distribuiti materiali informativi e gadget, con l’obiettivo di rafforzare la relazione tra brand e pubblico attraverso contenuti di utilità sociale.
L’iniziativa si inserisce nel crescente impegno del largo consumo verso pratiche di responsabilità sociale d’impresa legate ai territori. In un contesto come quello balneare – caratterizzato da elevata stagionalità e alta affluenza – il supporto a infrastrutture sanitarie e iniziative inclusive rappresenta una leva concreta per generare impatti misurabili in termini di benessere e sicurezza.
Pur trattandosi di un’azione corporate, il progetto ha evitato toni autoreferenziali, scegliendo invece di collaborare con interlocutori locali consolidati per garantire coerenza ed efficacia delle attività.
Questa esperienza dimostra come anche nei contesti leisure il largo consumo possa integrare valori sociali e ambientali nelle proprie azioni sul campo, adottando una logica di intervento territoriale coordinato e misurabile.
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