La scelta di eliminare gli sbiancanti chimici e utilizzare il 100% di fibre riciclate nei prodotti tissue diventa strategia distintiva per il primo discount italiano che lancia una linea completa "beige". Il riconoscimento nella categoria Sostenibilità evidenzia come l'economia circolare nella MDD possa generare vantaggio competitivo misurabile.
L'economia circolare nel comparto tissue trova una nuova applicazione strutturata nella distribuzione moderna italiana. La tecnologia Recycled Nature Pure applicata ai tovaglioli a marchio Buona Spesa di MD ha ottenuto ieri sera il Marca Award 2026 – Best Innovation Product nella categoria Sostenibilità, durante la cerimonia conclusiva della prima giornata di Marca by BolognaFiere & ADM.
Il riconoscimento premia un approccio che trasforma un vincolo ambientale in elemento identitario: l'assenza di sbiancanti chimici e l'utilizzo esclusivo di fibre riciclate al 100% consentono una riduzione fino all'80% dell'impronta ecologica rispetto alla produzione da pura cellulosa. Il packaging integra la strategia di circolarità incorporando fino al 60% di plastica riciclata nel film di confezionamento.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra MD e Wepa, produttore europeo specializzato nel tissue per il largo consumo. Wepa ha sviluppato il claim "Beige is better", che identifica prodotti non sbiancati dove il colore naturale delle fibre riciclate diventa elemento distintivo anziché limite produttivo.
MD è il primo discount in Italia ad aver tradotto questa scelta in strategia di assortimento, lanciando proprio in occasione di Marca 2026 una linea completa di prodotti per la casa caratterizzati dal colore beige e dall'approccio circolare. I tovaglioli premiati rappresentano la referenza pilota di un sistema più ampio che estende i principi di sostenibilità, trasparenza e accessibilità economica all'intera categoria casa.
Il Marca Award assegnato nella categoria Sostenibilità evidenzia l'evoluzione del mercato della Marca del Distributore oltre la competizione sul prezzo. I riconoscimenti Best Innovation Product e Best Copacker Profile Awards valorizzano progetti capaci di generare valore duraturo per consumatori e filiera attraverso innovazione misurabile.
L'approccio di MD dimostra come l'integrazione tra scelte produttive sostenibili e identità di marca possa costruire differenziazione competitiva in segmenti tradizionalmente commodity. La scalabilità del modello a un'intera linea prodotti suggerisce la possibilità di replicare la strategia in altre categorie merceologiche, trasformando l'economia circolare da vincolo normativo a leva di posizionamento.
La scelta di comunicare attraverso un elemento estetico – il colore beige – anziché attraverso claim testuali risponde alle crescenti esigenze di trasparenza e verificabilità delle dichiarazioni ambientali, in linea con l'evoluzione normativa europea sui green claims.
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