Una nuova ricerca rivela che il 73% dei giovani italiani frequenta sempre gli stessi posti nonostante il 49% desideri esplorare nuove connessioni. La piattaforma innovativa permette di trovare bar compatibili con i propri gusti attraverso il meccanismo dello "swipe".
Il mondo del dating incontra quello dei bar in un'iniziativa che punta a rivitalizzare la socialità dei giovani italiani. Heineken lancia Bar Dating, una web app che consente di "matchare" con nuovi locali usando il meccanismo tipico delle app di incontri, semplificando la scoperta di nuove esperienze.
La ricerca condotta su un campione di 1.000 giovani italiani tra Generazione Z e Millennials evidenzia un paradosso: nonostante il 49% apprezzi le novità e ami esplorare nuove connessioni, nella realtà oltre 7 giovani su 10 (73%) finiscono per frequentare sempre gli stessi locali.
Le ragioni di questa discrepanza sono molteplici:
Il risultato è che 1 giovane su 2 (50%) percepisce la propria vita sociale come non abbastanza dinamica e appagante, con il 20% che ammette la mancanza di quella "scintilla" nelle proprie serate.
In Italia, il bar rappresenta molto più di un semplice luogo dove bere: è da sempre crocevia di incontri, storie e relazioni, confermandosi come il posto preferito per fare nuove conoscenze. L'iniziativa di Heineken mira a dare energia al canale horeca promuovendo esperienze che rendano i bar spazi sempre più vivi e attraenti.
La voglia di rinnovamento è forte tra i giovani:
Per celebrare il lancio, Heineken organizza eventi #BarDating a Roma e Milano nei weekend del 9-10 e 16-17 maggio, con la partecipazione di Tommaso Zorzi come ambassador dell'iniziativa.
"È ora di iniziare a 'uscire' con più bar e a esplorare cose nuove!", commenta Zorzi. "Restare fedeli alle solite abitudini è rassicurante, ma la monotonia non fa scintille. Come in ogni relazione, il segreto sta nell'introdurre novità e quel pizzico di pepe necessari a rendere le cose più stimolanti."
La web app Bar Dating è accessibile all'indirizzo bardating.heineken.com, dove gli utenti possono registrarsi gratuitamente per:
Heineken ha collaborato con i gestori dei bar per rinnovare i loro profili sulla web app, con l'obiettivo di dare loro maggiore visibilità e attirare nuovi clienti.
Bar Dating è solo una delle numerose campagne che Heineken lancerà nel 2025, pensate per sostenere i bar e promuovere la socializzazione a livello globale.
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