Foot Locker consolida il suo legame con le community locali europee con "Summer Different – la tua città, la tua estate", una campagna realizzata insieme a dieci collettivi creativi e 45 influencer distribuiti tra Italia, Francia, Spagna e Regno Unito.
L'iniziativa nasce per celebrare e promuovere l'autentica cultura sneaker in Europa.
In Italia, Foot Locker collabora con cinque gruppi creativi di spicco situati a Milano, Bologna, Napoli e Roma. Tra questi figurano Akwaaba World, inizialmente nato come programma radiofonico milanese e oggi piattaforma inclusiva che fonde musica e calcio; Akeem, riferimento della scena musicale underground di Milano; Out of Bolo, comunità bolognese nata intorno al basket; HellHeaven11, evento hip-hop consolidato a Napoli, e Maison Binario, studio creativo romano noto per unire musica, moda e arti visive.
La campagna si anima con eventi a Brighton, Marsiglia, Berlino, Barcellona e, in Italia, nel quartiere milanese dei Navigli. Dal 16 al 19 aprile, il collettivo Akeem organizzerà un takeover presso "Tutti Fritti", storico locale alle Colonne di San Lorenzo. L'inaugurazione del 16 aprile prevede DJ set, street food e birre artigianali, mentre nelle giornate seguenti lo spazio rimarrà decorato con materiali grafici della campagna e offrirà gadget esclusivi ai membri FLX di Foot Locker.
I clienti FLX avranno accesso esclusivo a mappe create dai collettivi, evidenziando luoghi significativi e punti vendita Foot Locker per esplorare a fondo la sneaker culture locale. Tra i modelli protagonisti della campagna ci sono Nike Shox, New Balance 1000, adidas Megaride e ASICS Gel Quantum Kinetic, disponibili sul sito footlocker.it.
Slavka Jancikova, Vicepresidente Marketing di Foot Locker Europa, afferma: "La campagna ‘Summer Different’ racconta le storie autentiche delle città europee, mostrando che la sneaker culture va oltre le calzature. Puntiamo a valorizzare le comunità e i creativi locali che definiscono e arricchiscono questa dinamica culturale."
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