La 4ª edizione dell’Osservatorio Agos Insights, ricerca annuale realizzata con Eumetra sui consumi sostenibili in Italiai, fotografa una sostenibilità percepita come valore diffuso, soprattutto tra i giovani, ma condizionata dal potere d’acquisto.
L’edizione 2025 delinea un profilo di consumatore «consapevole e pragmatico», attento a riduzione degli sprechi, preferenza per prodotti durevoli e coerenza del brand. La sostenibilità è un valore acquisito tra i 18–34enni (oltre l’80% la considera importante), ma si scontra con limiti di spesa e incertezza macroeconomica: intenzioni etiche e decisioni d’acquisto cercano un punto di equilibrio. «Grazie a questa ricerca abbiamo la possibilità di comprendere e condividere informazioni utili con i nostri partner e il nostro ecosistema, dando vita a soluzioni per i cittadini che siano al passo con i cambiamenti», afferma François Edouard Drion, CEO di Agos.
L' auto di proprietà resta il mezzo prevalente: l’84% degli italiani ne possiede una e l’88% utilizza sempre lo stesso veicolo. Le formule alternative (car sharing o abbonamenti) rimangono marginali ma in crescita; oltre un quarto del campione si dichiara disposto a valutarle in futuro. Il leasing a lungo termine si distingue per flessibilità (39%) e convenienza percepita (53%), segnalando interesse verso soluzioni che distribuiscono la spesa nel tempo.
Sul fronte casa cresce la consapevolezza della classe energetica (+3 punti, al 37%) e l’intenzione di intervenire sull’efficienza (84%). Aumenta anche la sensibilità ai costi, che rallenta l’avvio di lavori senza incentivi o vantaggi immediati. «La sostenibilità resta centrale per la maggior parte degli italiani, ma cresce la difficoltà nel tradurre la sensibilità in azioni concrete. Il fenomeno è evidente in casa e automotive, dove all’importanza attribuita al tema si affianca la volontà, al momento, di non effettuare scelte troppo impegnative economicamente», osserva Ludovico Mannheimer, Senior Market & Digital Researcher di Eumetra.
La Generazione Z è la più pronta a sperimentare, con apertura a modelli circolari come acquisto di usato e nuove soluzioni abitative e di mobilità. La spinta ideale convive con qualche incertezza nell’adozione quotidiana, confermando che incentivi e convenienza immediata restano fattori determinanti per trasformare la propensione in pratica.
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