All'acquario di Milano la terza edizione di "Sport & sostenibilità"

Il 27 novembre, l’Acquario Civico di Milano ha ospitato la terza edizione di “Sport & Sostenibilità”, organizzata da Planet Life Economy Foundation (PLEF) con il patrocinio del Comune di Milano.

L’evento, dal titolo “Sponsorship with Purpose”, ha fatto il punto sul crescente ruolo delle sponsorizzazioni come strumenti per promuovere la sostenibilità ambientale, sociale ed economica nel mondo dello sport.

Il convegno, articolato in due parti, ha affrontato dapprima le tendenze globali e i temi strategici  nelle sponsorizzazioni, per poi passare a esempi concreti di collaborazioni tra aziende, team sportivi e organizzazioni locali.

La sessione introduttiva ha esplorato il quadro generale delle sponsorship sostenibili. Sophie Morris, presidente dell’European Sponsorship Association, ha presentato dati significativi: il 48% dei brand valuta le credenziali ambientali dei propri partner prima di stipulare accordi, dimostrando come la sostenibilità sia un fattore chiave nelle decisioni aziendali. Federico Fantini di ASSI Manager ha poi evidenziato le criticità del settore sportivo italiano, legate a carenze in educazione, innovazione e infrastrutture, ma ha sottolineato anche le opportunità per trasformare il settore in un volano di sviluppo sostenibile.

Emanuele Venturoli di RTR Sports Marketing ha invece parlato della "quinta era della sponsorship", caratterizzata da un rapporto sempre più stretto tra brand e pubblico, con il marchio che si pone come “amico” e partner delle passioni dei consumatori.

La seconda parte del convegno è stata dedicata a testimonianze di progetti reali. Claudio Riccardi di Prénatal Retail Group (PRG) ha raccontato la partnership con il Consorzio Vero Volley, nata per promuovere inclusività e i valori positivi dello sport per le famiglie. 

Un altro esempio è stato presentato da Rugby Parabiago, che ha collaborato con Christian Louboutin per sviluppare iniziative di welfare aziendale legate allo sport. Ombretta Rausa, direttrice HR di Louboutin, ha sottolineato come queste iniziative creino un forte legame tra i dipendenti e il territorio, offrendo opportunità di benessere condiviso.

La Fondazione Milano Cortina 2026 ha poi illustrato le strategie adottate per rendere le prossime Olimpiadi Invernali un evento sostenibile, con un focus su economia circolare, uguaglianza di genere e sviluppo economico locale. Questi interventi sono stati accompagnati dalla testimonianza di Danilo Vismara, che ha enfatizzato l’importanza di un coinvolgimento attivo degli stakeholder.