TheFork svela la nuova identità del brand

La brand identity e il nuovo logo mirano ad aumentare la forza del marchio e a promuovere una connessione sempre più stretta tra ristoranti e clienti.

Nel 2007 TheFork ha intrapreso un viaggio per ridefinire il modo in cui le persone scoprono i ristoranti. Quella che era inizialmente un'agenda online per addetti ai lavori, si è trasformata nel tempo nella piattaforma di prenotazione dei ristoranti, con 55.000 ristoranti partner in 12 Paesi e 20 milioni di visitatori mensili. Oggi svela la sua nuova identità di brand non solo per riflettere l'evoluzione dell'azienda, ma anche per valorizzare il fenomeno della prenotazione online, un modo sempre più indispensabile per mettere in contatto clienti e ristoranti.

In collaborazione con DesignStudio, agenzia di branding di fama mondiale, TheFork ha intrapreso un viaggio immersivo per dare il giusto risalto alla magia che sta alla base del business. È diventato subito evidente che la sua missione va ben oltre la semplice prenotazione di un ristorante.

L'essenza di TheFork risiede nella connessione umana. "Per TheFork, i ristoranti sono spazi sociali essenziali che hanno il potere di riunire le persone nella vita reale. Nei ristoranti non troviamo solo il cibo, è lì che ci riuniamo per condividere amore, chiacchiere e risate", ha spiegato Jose Noguer, CMO di TheFork. Questa intuizione ha spinto TheFork a perfezionare la sua mission, sottolineando il ruolo fondamentale di facilitatore di esperienze intorno al tavolo del ristorante, messaggio chiave di questo rebranding.

“In TheFork crediamo che molti dei momenti più importanti delle nostre vite avvengano a tavola. Si tratta di esperienze fortemente umane che vanno preservate per il benessere individuale e per la tutela del settore della ristorazione di ciascun Paese. Come azienda tecnologica, sentiamo di dover facilitare tutto questo, favorendo l’incontro tra persone e tutelando il nostro patrimonio enogastronomico  - ha aggiunto Noguer. "La nostra nuova identità riflette la missione del marchio e al contempo ridefinisce ed esprime lo spirito di TheFork: energico, pieno di sapore e personalità”, ha spiegato Maud Cariddi, Global Brand Director di TheFork.

Il simbolo iconico di TheFork è al centro della sua identità e ispira l'intero look and feel, dalle grafiche alle illustrazioni. Le tre punte del logo rappresentano i pilastri della missione di TheFork: riunire le persone, nutrire lo spirito e promuovere la cultura della ristorazione.

Un nuovo verde è il principale colore aziendale, cui si unisce una palette di diverse tonalità ricche e accattivanti, tutte rigorosamente ispirate a ingredienti usati in cucina. La direzione artistica cattura l'entusiasmo e l'energia di TheFork, che propone esperienze al ristorante sempre diverse.

Il tone of voice è un altro ingrediente chiave del nuovo marchio TheFork. Il linguaggio è incisivo ma giocoso, accogliente, appassionato ed evocativo per invitare tutti a tavola a vivere una bella esperienza alimentata dal cibo e dal legame condiviso.

Il nuovo logo e la nuova identità visiva debuttano a livello globale a partire dal 22 giugno, supportati da una campagna media multicanale, e seguiti da un rollout completo entro la fine del 2023.