“Cibo vero per amici veri”: parte la prima campagna out-of-home di Edgard & Cooper

Per sensibilizzare sull’importanza di effettuare acquisti consapevoli in termini di pet food.

All’attività online, che prevederà anche il coinvolgimento dei creator Guglielmo Scilla e Chico, si affiancherà quella offline su Milano, che interesserà oltre 100 spazi tra stazioni della metropolitana e pensiline di tram e autobus.

“Cibo vero per amici veri”: con questo slogan Edgard & Cooper, che propone pet food naturale, sano e gustoso, senza scendere a compromessi, lancia in Italia la sua prima campagna di advertising out-of-home per sensibilizzare sull’importanza di compiere scelte consapevoli e informate quando si tratta di acquistare cibo per gli amici a quattro zampe.

Secondo un’analisi condotta da Edgard & Cooper, i pet parent italiani sono virtuosi, ma c’è margine di miglioramento: il 26,5% ancora non riesce a identificare tutte le componenti riportate nella lista degli ingredienti sulle confezioni di cibo dei propri cani, mentre il 6,2% dichiara di non leggerla nemmeno*.

“Per noi, i pet sono parte della famiglia e il loro benessere viene prima di tutto. L’amore per i nostri amici a quattro zampe passa quindi anche e soprattutto dal cibo che scegliamo di dare loro ogni giorno: ecco perché è fondamentale fare scelte informate e consapevoli al momento dell’acquisto”, spiega Fabrizio Usai, marketing manager Italia di Edgard & Cooper. “Noi di Edgard & Cooper vogliamo rivoluzionare l’industria del pet food senza scendere a compromessi, ispirando sempre più persone ad abbracciare la nostra filosofia per ribaltare lo status quo. Non vogliamo solo promuovere i nostri prodotti, ma anche diventare ambassador di quella che è un’alimentazione naturale, sana e gustosa, forti del fatto che le nostre ricette, presenti in versione secco e umido, sono 100% naturali con l’aggiunta di vitamine e minerali e che contengono tanta carne fresca, frutta e verdura”.

La campagna pubblicitaria, rivolta a tutti coloro che richiedono il meglio e che cercano un brand che riesca a coniugare qualità, sostenibilità, innovazione ed etica, ha come missione quella di creare una vera e propria community di “Real Food Rebel” per rivoluzionare insieme il mondo del pet food a partire proprio dalla sensibilizzazione sul tema degli acquisti consapevoli. “Questa non sarà solo una campagna, ma un vero e proprio manifesto di chi siamo e cosa vogliamo per noi, per i nostri animali e per il nostro pianeta” - aggiunge Usai.

L’intera campagna, che si svilupperà tra giugno e ottobre, è stata progettata in-house grazie all’impegno congiunto del Team Marketing Local Italia e del Team Global e, grazie anche al supporto di IGPDecaux, leader in Italia per la comunicazione esterna, prevederà l’utilizzo di diversi canali.

A partire dal 12 giugno, infatti, la città di Milano vedrà il messaggio di Edgard & Cooper prendere vita in oltre un centinaio di impianti OOH, tra stazioni della metropolitana (fino al 18 giugno) e pensiline di autobus e tram (fino al 25 giugno). A essere coinvolte saranno le linee M1 (fermate Cadorna, Cairoli Castello, Cordusio, Duomo, Loreto e San Babila), M2 (Assago Nord, Cadorna, Centrale FS, Loreto e Porta Garibaldi), M3 (Centrale FS e Duomo) e M5 (Bicocca, Ca’ Granda, Domodossola FN, Isola, Lotto e Zara). Le pensiline di superficie, invece, si concentreranno soprattutto nell’area di Parco Sempione e in prossimità di parchi e aree cani, come quella in Piazza Cavour, non lontano dai Giardini Indro Montanelli, o lungo viale Coni Zugna, nei pressi del Parco Don Luigi Giussani.

Parallelamente, saranno portate avanti una campagna advertising su Facebook e una campagna di influencer marketing che coinvolgerà due creator: @guglielmoscilla e, fino a ottobre, @iosonochico_.

@iosonochico_ è un cane parlante, che, grazie alla sua personalità irriverente e dolce al tempo stesso, è riuscito in pochissimi mesi a entrare nel cuore e nei feed di milioni di persone. Insieme a Francesco, il suo papà umano nonché ideatore del format, Chico vive tante avventure che entusiasmano il pubblico per la simpatia, la spontaneità e i valori positivi trasmessi.

@guglielmoscilla, conosciuto da sempre sul web anche con il nome di Willwoosh, è oggi uno dei content creator più rilevanti nel panorama italiano. Grazie al suo talento e al suo carisma, supportato da un team di professionisti, riesce sempre a raccontare in modo unico e innovativo i messaggi e i progetti che sceglie di sposare.

Nata in Belgio nel 2016, Edgard & Cooper è oggi presente in 16 Paesi europei e conta oltre 200 dipendenti. Dopo aver chiuso il 2022 con un fatturato di 60 milioni a livello globale, ora il brand ha come obiettivo il raggiungimento dei 90 entro la fine del 2023. Per farlo, punterà sull’ampliamento dell’offerta e sull’aumento del numero dei punti vendita in cui essere presente, un progetto che coinvolgerà anche il territorio italiano: a fine 2022 era presente in 500 store distribuiti lungo tutto lo Stivale e ora punta a raggiungere quota 800 entro il termine del 2023.

Metodologia *Analisi condotta da Edgard & Cooper nel 2023 su un campione di proprietari di cani residenti in Italia. Il 52,7% dei partecipanti al sondaggio ha affermato di avere un cane di piccola taglia, il 28,1% di averne uno di taglia media e il 19,2% uno di taglia grande. Il 63,1% degli animali ha un’età inferiore ai 5 anni, il 27,1% un’età compresa tra i 5 e i 10 anni e il restante 9,9% più di 10 anni.