Giometti Cinema ha avviato una serie di interventi per ridurre l’impatto ambientale nei suoi multisala presenti in Emilia-Romagna, Marche e Toscana.
L’iniziativa coinvolge tre partner industriali: Ly Company Italia, Lucart e Tetra Pak. L’obiettivo è migliorare la gestione dei materiali, promuovere comportamenti responsabili e rafforzare la coerenza ambientale dell’esperienza in sala.
Nei punti ristoro sono ora disponibili confezioni d’acqua in cartone fornite da Ly Company Italia, azienda attiva nel settore del beverage sostenibile. Il packaging è prodotto con tecnologia Tetra Pak, mentre l’identità grafica è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia Forma29.
Carta igienica e dispenser da riciclo di cartoni per bevande
Lucart ha fornito a Giometti Cinema salviette asciugamani e dispenser derivati dal riciclo dei cartoni Tetra Pak, utilizzando fibre di cellulosa e la componente in polietilene e alluminio (PolyAl). Questo approccio consente di reinserire i materiali post-consumo all’interno di una nuova filiera d’uso.
L’iniziativa si inserisce in un modello industriale già collaudato da Lucart e Tetra Pak, che da anni collaborano per sviluppare soluzioni basate su riciclo avanzato e materiali compostabili.
Comunicazione al pubblico e spot AI per il corretto conferimento
Per sensibilizzare gli spettatori sulla raccolta differenziata dei cartoni per bevande, è stato realizzato uno spot informativo dal titolo “Giometti Go Green”. Il video è interamente creato con intelligenza artificiale, in collaborazione con Eldorado Agency, ed è proiettato in tutte le sale del circuito a partire da luglio 2025.
Secondo Tetra Pak, il corretto conferimento è fondamentale per garantire che i materiali riciclabili possano essere realmente recuperati e reinseriti in nuovi cicli produttivi. La partecipazione del pubblico è quindi centrale in un modello circolare efficace.
Una rete di partner industriali
Il progetto avviato da Giometti Cinema si basa su una collaborazione tra aziende industriali e attori del mondo dei servizi, con l’obiettivo di coniugare pratiche ambientali con l’esperienza degli utenti.
Come ha dichiarato Massimiliano Giometti, responsabile marketing e relazioni esterne dell’azienda, l’intervento si concentra su “scelte concrete, come acqua in cartone e prodotti riciclati nei servizi, per favorire una maggiore consapevolezza del pubblico”. La strategia mira a costruire una cultura ambientale anche nei luoghi di intrattenimento, coinvolgendo gli utenti in comportamenti a basso impatto attraverso strumenti visibili e azioni replicabili.