NIVEA Creme conferma per il 2025 il rinnovo della collaborazione con Arcigay per il progetto #beyou, uno sportello di supporto psicologico gratuito rivolto a persone che affrontano il proprio percorso di coming out.
L’iniziativa, attiva da maggio a dicembre, si propone di offrire consulenze con psicologi qualificati attraverso incontri virtuali riservati.
L’edizione 2024 ha coinvolto 981 utenti e fornito oltre 2.000 ore di supporto, sia a distanza che in presenza, in tre città: Milano, Roma e Reggio Calabria. Il progetto ha incluso 404 utenti per le sessioni online, mentre gli sportelli territoriali hanno raggiunto ulteriori 577 persone, confermando l’efficacia del modello ibrido.
Nel 2025 il servizio si apre anche a coloro che accompagnano chi sta vivendo il percorso di coming out, come genitori, insegnanti e amici. Il progetto, quindi, non si limita a un sostegno individuale, ma intende coinvolgere il contesto sociale di riferimento, contribuendo a creare ambienti più consapevoli e inclusivi.
Gli incontri, condotti da psicologi di Arcigay, sono progettati per offrire strumenti utili nella gestione emotiva e nella comprensione della propria identità, con un’attenzione specifica ai temi di vulnerabilità, autostima e relazioni familiari.
A supporto dell’iniziativa, NIVEA ha presentato anche per il 2025 una nuova limited edition della sua latta blu, rivisitata con i colori della bandiera arcobaleno. La confezione speciale intende veicolare un messaggio simbolico di accettazione e inclusività, coerente con il posizionamento del brand e con la sua piattaforma sociale Care Beyond Skin.
Oltre all’azione concreta del servizio psicologico, il progetto ha incluso anche momenti di comunicazione pubblica. Il 14 maggio, NIVEA e Arcigay hanno organizzato un evento aperto al pubblico a Milano, con la partecipazione di testimonial noti alla community LGBTQIA+ e la presenza di uno psicologo. L’incontro ha favorito uno spazio di confronto su temi legati all’identità, all’auto-consapevolezza e alla libertà di espressione.