Lidl sceglie una nuova identità per Crivit, il proprio marchio di abbigliamento e attrezzature sportive, con l’obiettivo di posizionarlo come “movement brand” di riferimento in Europa.
La trasformazione è accompagnata dalla campagna internazionale omnicanale “Find Your Move”, attiva in oltre 30 Paesi su TV, social media e nei punti vendita fisici.
La nuova direzione punta a rendere l’attività fisica accessibile su larga scala, promuovendo il movimento come forma di benessere sostenibile. Crivit si rivolge a persone di tutte le età e livelli di esperienza, con una proposta pensata per stimolare uno stile di vita attivo senza barriere economiche o culturali.
L’operazione rientra nella strategia di democratizzazione dell’attività sportiva e si fonda su tre principi chiave: accessibilità, semplicità e inclusività. «CRIVIT è da sempre uno dei marchi di punta dell’offerta non-food di Lidl», afferma Gianfranco Marc Brunetti, Amministratore Delegato Area Clienti Lidl Italia. «Con questa operazione, vogliamo riaffermare la democratizzazione dell’attività fisica che fa parte del benessere personale di ciascuno di noi e deve, pertanto, essere accessibile a tutti grazie a un eccellente rapporto qualità-prezzo e a un forte orientamento verso le persone».
L’approccio include una gamma diversificata di prodotti per attività come fitness, ciclismo, corsa, campeggio, sport acquatici e invernali, sviluppata per rispondere alle esigenze quotidiane, non solo degli sportivi abituali ma anche di chi si avvicina al movimento in modo graduale.
Il messaggio centrale della campagna è che ciascuno può trovare il proprio modo di muoversi e sentirsi bene, sottolineando come lo sport non debba essere una pratica d’élite ma un’abitudine quotidiana alla portata di tutti. La sostenibilità sociale si esprime nella possibilità di scegliere attrezzature affidabili a prezzi contenuti, favorendo l’equità nell’accesso al benessere.
Presente in Italia dal 1992, Lidl conta oggi circa 780 punti vendita, 12 piattaforme logistiche e oltre 23.000 collaboratori. Oltre l’80% delle referenze sugli scaffali è prodotta in Italia.