Una nuova ricerca rivela che il 73% dei giovani italiani frequenta sempre gli stessi posti nonostante il 49% desideri esplorare nuove connessioni. La piattaforma innovativa permette di trovare bar compatibili con i propri gusti attraverso il meccanismo dello "swipe".
Il mondo del dating incontra quello dei bar in un'iniziativa che punta a rivitalizzare la socialità dei giovani italiani. Heineken lancia Bar Dating, una web app che consente di "matchare" con nuovi locali usando il meccanismo tipico delle app di incontri, semplificando la scoperta di nuove esperienze.
Una risposta alla routine sociale
La ricerca condotta su un campione di 1.000 giovani italiani tra Generazione Z e Millennials evidenzia un paradosso: nonostante il 49% apprezzi le novità e ami esplorare nuove connessioni, nella realtà oltre 7 giovani su 10 (73%) finiscono per frequentare sempre gli stessi locali.
Le ragioni di questa discrepanza sono molteplici:
- Il 20% teme di scegliere un posto che potrebbe non piacere al gruppo
- Il 18% è scoraggiato dal cercare di mettere tutti d'accordo
- Il 15% si sente sopraffatto dalla quantità di opzioni disponibili
Il risultato è che 1 giovane su 2 (50%) percepisce la propria vita sociale come non abbastanza dinamica e appagante, con il 20% che ammette la mancanza di quella "scintilla" nelle proprie serate.
Il bar al centro della socialità italiana
In Italia, il bar rappresenta molto più di un semplice luogo dove bere: è da sempre crocevia di incontri, storie e relazioni, confermandosi come il posto preferito per fare nuove conoscenze. L'iniziativa di Heineken mira a dare energia al canale horeca promuovendo esperienze che rendano i bar spazi sempre più vivi e attraenti.
La voglia di rinnovamento è forte tra i giovani:
- Il 48% crede che le esperienze non debbano limitarsi agli stessi posti e persone
- Il 31% è convinto che scoprire nuovi locali renderebbe la vita sociale più stimolante
- 4 giovani su 10 si dichiarano fedeli al loro posto preferito ma aperti a esplorare nuovi locali
Eventi a Roma e Milano con Tommaso Zorzi
Per celebrare il lancio, Heineken organizza eventi #BarDating a Roma e Milano nei weekend del 9-10 e 16-17 maggio, con la partecipazione di Tommaso Zorzi come ambassador dell'iniziativa.
"È ora di iniziare a 'uscire' con più bar e a esplorare cose nuove!", commenta Zorzi. "Restare fedeli alle solite abitudini è rassicurante, ma la monotonia non fa scintille. Come in ogni relazione, il segreto sta nell'introdurre novità e quel pizzico di pepe necessari a rendere le cose più stimolanti."
Come funziona Bar Dating
La web app Bar Dating è accessibile all'indirizzo bardating.heineken.com, dove gli utenti possono registrarsi gratuitamente per:
- Scoprire bar compatibili con i propri gusti attraverso lo swipe
- Trovare informazioni sugli eventi #BarDating a Roma e Milano
- Esplorare i locali che aderiscono all'iniziativa
Heineken ha collaborato con i gestori dei bar per rinnovare i loro profili sulla web app, con l'obiettivo di dare loro maggiore visibilità e attirare nuovi clienti.
Bar Dating è solo una delle numerose campagne che Heineken lancerà nel 2025, pensate per sostenere i bar e promuovere la socializzazione a livello globale.