illycaffè ed Esselunga annunciano una nuova iniziativa a sostegno della Fondazione Umberto Veronesi ETS. A partire da luglio, nei supermercati Esselunga sarà disponibile un’edizione limitata del barattolo di caffè illy da 250g, nella versione tostatura Intenso, decorato con il fiocco rosa, simbolo della lotta contro i tumori femminili.
Per ogni confezione venduta, illycaffè donerà 50 centesimi alla Fondazione.
L’iniziativa ha l’obiettivo di contribuire concretamente alla ricerca scientifica, in particolare nei campi della prevenzione, diagnosi e cura delle neoplasie che colpiscono le donne. Il progetto si inserisce in una visione più ampia di collaborazione tra imprese e mondo della salute pubblica, dove anche la GDO può svolgere un ruolo di connessione e sensibilizzazione.
Coinvolgere i consumatori in un gesto concreto
Attraverso questa partnership, illycaffè intende valorizzare la propria responsabilità sociale d’impresa. “Credo fermamente che le aziende debbano avere un ruolo sociale e contribuire al benessere delle comunità in cui operano”, ha dichiarato Cristina Scocchia, AD di illycaffè. Il contributo diretto legato all’acquisto consente ai consumatori di partecipare attivamente a una causa di rilevanza nazionale.
La Fondazione Veronesi, per voce della direttrice Monica Ramaioli, ha sottolineato l’importanza di continuare a investire nella ricerca e nella diagnosi precoce. Il sostegno di realtà come illycaffè permette di finanziare progetti scientifici mirati e di mantenere alta l’attenzione sull’impatto dei tumori femminili.
GDO e industria alimentare: canali per la sensibilizzazione
Il barattolo in edizione limitata è al tempo stesso un simbolo e uno strumento di comunicazione sociale. L’iniziativa rappresenta un esempio di integrazione tra marca, distribuzione e finalità solidale, con potenziale replicabilità nel contesto della grande distribuzione.
Per la GDO, la collaborazione con brand riconosciuti su progetti tematici consente di rafforzare il legame con il territorio e offrire ai clienti occasioni d’acquisto consapevoli. L’azione congiunta illy–Esselunga si presenta come un modello concreto di sostegno alla ricerca tramite i canali del largo consumo.