Oakley, in collaborazione con Percassi, ha aperto il suo nuovo flagship store nel cuore di Milano, in Piazza San Babila, uno degli snodi principali del retail internazionale.
Si tratta del secondo punto vendita diretto del brand in Italia e rappresenta un tassello chiave in vista degli eventi sportivi invernali previsti nel Paese.
Lo store si sviluppa su due piani, occupando una superficie di 340 metri quadrati con 12 vetrine affacciate sulla piazza. Il concept architettonico richiama il design brutalista e futuristico già protagonista nei contenuti video “Future Genesis”, offrendo ai visitatori un percorso immersivo nella storia, nei valori e nelle tecnologie del marchio. Gli spazi includono installazioni con teche vegetali che generano ossigeno, simbolo di connessione tra uomo e natura, e numerosi “easter egg” per i fan più attenti.
Tra le esperienze disponibili figurano la Performance Chamber, dove è possibile testare occhiali e caschi Oakley su un simulatore da ciclismo, un Museo Interattivo che espone innovazioni del brand, un Muro Prizm per provare l’efficacia delle lenti e un Cane Robotico ispirato all’animale domestico del fondatore.
“Oakley è da sempre sinonimo di innovazione e identità forte. Questo spazio rappresenta un’estensione naturale della nostra visione,” ha dichiarato Filippo Resini, President Sun Retail EMEA di EssilorLuxottica. Matteo Morandi, CEO di Percassi Retail, ha sottolineato come la collaborazione abbia dato vita a un progetto che integra prodotto, design e storytelling in un’unica esperienza.
Il nuovo store offre la gamma completa dei prodotti Oakley: occhiali, abbigliamento tecnico, accessori e calzature per sport come neve, ciclismo, golf e surf, fino al lifestyle urbano. L’apertura consolida la presenza del brand in Italia, confermando Milano come hub strategico per la moda sportiva in vista di Milano-Cortina 2026.
Oakley, parte di EssilorLuxottica, è leader mondiale negli occhiali sportivi ad alte prestazioni e nell’innovazione di prodotto, con oltre 900 brevetti. Il nuovo flagship si propone non solo come punto vendita, ma come luogo di ispirazione e aggregazione per la community sportiva globale.